“三杯通大道，一斗合自然?！睂τ跓崆楹每偷膬?nèi)蒙古人來說，美酒是招待四方賓朋的必備品。內(nèi)蒙古自治區(qū)赤峰市小秋林商貿(mào)有限責(zé)任公司（下稱小秋林商貿(mào)公司）生產(chǎn)的“悶倒驢”酒正是內(nèi)蒙古人經(jīng)常用來待客的白酒之一。

小秋林商貿(mào)公司總經(jīng)理王少龍介紹，其最早開始生產(chǎn)酒源于30多年前。由于外祖父家世代釀酒，從小便耳濡目染的王少龍萌生了以酒創(chuàng)業(yè)的想法，并于1987年成立了赤峰小秋林副食批發(fā)部，自1998年起在赤峰市寧城縣八里罕老窖酒廠貼牌生產(chǎn)具有“悶倒驢”標(biāo)識的白酒。2009年，王少龍成立了小秋林商貿(mào)公司，并分別于2012年、2015年成立了赤峰悶倒驢酒城、松山區(qū)悶倒驢酒城等關(guān)聯(lián)公司，旨在全國建立“悶倒驢酒城”連鎖店，主要銷售自己或委托他人加工生產(chǎn)的“悶倒驢”牌白酒。

2015年，小秋林商貿(mào)公司收購了一家酒廠的股份，成立了內(nèi)蒙古悶倒驢酒業(yè)有限公司，并授權(quán)其生產(chǎn)加工“悶倒驢”“大遼魂”“草原烈”“比鄰天下”系列白酒?！敖?jīng)過多年的發(fā)展，我們公司的產(chǎn)品在當(dāng)?shù)鼐哂辛溯^高的影響力，產(chǎn)品也開始銷往全國各地，目前，遼寧、吉林、黑龍江、天津、山東、河北、海南、廣東、廣西等地均有銷售?！蓖跎冽埥榻B，公司的產(chǎn)品受到了消費(fèi)者的認(rèn)可，因此獲得了多項(xiàng)榮譽(yù)，2014年，在赤峰市委宣傳部等多個部門共同開展的赤峰市“百城萬店無假貨”活動中，小秋林商貿(mào)公司被評為“誠信示范店”；赤峰悶倒驢酒城被赤峰市紅山區(qū)消費(fèi)者協(xié)會評為“2012年度消費(fèi)者信得過誠信單位”。

在打造品牌和推廣產(chǎn)品的同時，小秋林商貿(mào)公司還注重開展商標(biāo)布局。王少龍介紹，2011年12月，小秋林商貿(mào)公司提交了“草原悶倒驢”商標(biāo)注冊申請，被核準(zhǔn)注冊使用在第33類商品上。此后，小秋林商貿(mào)公司還購買了“倒驢悶”“百年悶倒驢”兩件使用在第33類商品的商標(biāo)。

小秋林商貿(mào)公司產(chǎn)品知名度不斷提升的同時，糾紛也隨之而來。為了維護(hù)公司的合法權(quán)益，2019年4月，小秋林商貿(mào)公司向內(nèi)蒙古自治區(qū)赤峰市市場監(jiān)督管理局投訴稱，有11家赤峰市的白酒生產(chǎn)企業(yè)擅自在其白酒商品上使用了小秋林商貿(mào)公司在先使用并有一定影響的“悶倒驢”商品名稱。

赤峰市市場監(jiān)督管理局經(jīng)調(diào)查認(rèn)為，小秋林商貿(mào)公司曾于2004年4月18日在其委托寧城縣八里罕老窖酒廠生產(chǎn)的白酒商品上使用了“悶倒驢”商品名稱，并延續(xù)至今。在11家被投訴企業(yè)中，9家企業(yè)對小秋林商貿(mào)公司的“悶倒驢”商品名稱作相同使用，2家企業(yè)作近似使用，且使用時間均晚于小秋林商貿(mào)公司至少3年以上。

“結(jié)合相關(guān)證據(jù)，我們認(rèn)為小秋林商貿(mào)公司在先使用在白酒商品上的‘悶倒驢’商品名稱已構(gòu)成我國反不正當(dāng)競爭法第六條規(guī)定的‘具有一定影響的商品名稱’?！背喾迨惺袌霰O(jiān)督管理局反不正當(dāng)競爭與反壟斷科科長劉國軍介紹，11家被投訴企業(yè)與小秋林商貿(mào)公司的白酒商品性能相同、消費(fèi)群體相近，屬于相關(guān)地域市場內(nèi)具有競爭關(guān)系的經(jīng)營者。11家被投訴企業(yè)在市場競爭過程中，應(yīng)當(dāng)合理避讓他人依法取得的商品特有名稱、注冊商標(biāo)、字號名稱等在先權(quán)利，合法經(jīng)營。11家企業(yè)擅自在相同商品上使用小秋林商貿(mào)公司在先使用且有一定影響的“悶倒驢”商品名稱，足以使相關(guān)公眾對兩者的來源產(chǎn)生誤認(rèn)。

赤峰市市場監(jiān)督管理局認(rèn)為，正當(dāng)?shù)氖袌龈偁帒?yīng)主要通過提升質(zhì)量、降低價格、改善服務(wù)等手段爭取消費(fèi)者，并對他人已有的在先權(quán)利依法履行合理避讓義務(wù)，而不應(yīng)通過冒用他人有一定影響的商品名稱或使用與其近似的商品標(biāo)識等方式，混淆商品的來源，誤導(dǎo)消費(fèi)者。11家被投訴企業(yè)的涉案行為構(gòu)成我國反不正當(dāng)競爭法第六條所指的“擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識的混淆行為”。

“因考慮到‘具有一定影響的商品名稱’在先權(quán)利屬于私權(quán)利，其行政保護(hù)措施啟動的前提是他人未經(jīng)權(quán)利人許可而擅自使用，并因他人獲得許可而終止。投訴人與被投訴人同處赤峰市，具有明知或應(yīng)知他人擅自使用其‘具有一定影響的商品名稱’的情形，卻未依法主張權(quán)利，致使侵權(quán)行為長期存在，在客觀上產(chǎn)生了默許他人使用涉案商品名稱的社會效果?！背喾迨惺袌霰O(jiān)督管理局基于行政處罰的“合理性”考慮，向11家被投訴企業(yè)下達(dá)了《責(zé)令改正通知書》，責(zé)令上述企業(yè)改正違法行為，并自接到《責(zé)令改正通知書》之日起60日內(nèi)召回市場上的侵權(quán)商品，逾期不改的，赤峰市市場監(jiān)督管理局依法予以處罰。

截至發(fā)稿時，赤峰市市場監(jiān)督管理局未收到該案侵權(quán)人有關(guān)行政復(fù)議和訴訟的通知。

“此前，市場上一些使用‘悶倒驢’標(biāo)識的企業(yè)在生產(chǎn)制造酒時粗制濫造，產(chǎn)品品質(zhì)不一，導(dǎo)致消費(fèi)者對‘悶倒驢’的評價降低。今后，小秋林商貿(mào)公司將繼續(xù)維護(hù)‘悶倒驢’品牌的合法權(quán)益，堅決向山寨產(chǎn)品‘亮劍’。”王少龍表示。