今天，“口紅一哥”李佳琦登上了微博熱搜榜第一位！然而，自帶“熱搜體質(zhì)”的他這回上熱搜既不是因?yàn)橹辈ж洠膊皇且驗(yàn)樯狭四硻n綜藝節(jié)目，而是因?yàn)椤袄罴宴暾堊钥陬^禪聲音商標(biāo)”！李佳琦的口頭禪？莫非是……

是的朋友，你猜的沒錯(cuò)！李佳琦作為第二大股東的上海妝佳電子商務(wù)有限公司（下稱妝佳公司），將他那句“魔性”的口頭禪“Oh my god，買它買它！”申請注冊聲音商標(biāo)了！目前狀態(tài)為等待審查。

據(jù)新浪娛樂官方微博發(fā)文，企查查搜索結(jié)果顯示，2020年4月7日，妝佳公司就李佳琦口頭禪“oh my god，買它買它！”提出聲音商標(biāo)注冊申請，商標(biāo)國際分類為35-廣告銷售，申請注冊號為45217353，目前狀態(tài)為等待審查。對此，李佳琦方面回應(yīng)稱，系保護(hù)性注冊?！氨Ｗo(hù)性注冊”目的為避免某些賣家惡意使用，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

公開資料顯示，2019年3月，妝佳公司成立，法定代表人為戚振波，該公司第一大股東為美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，持股比例為51%，李佳琦為該公司第二大股東，持股比例為49%。

針對該事件，網(wǎng)友們也是議論紛紛。

事實(shí)上，自2013年我國對商標(biāo)法進(jìn)行了第三次修改，其中第八條首次明確聲音可以作為商標(biāo)申請注冊后，聲音商標(biāo)一直備受關(guān)注。在修改后的商標(biāo)法開始施行當(dāng)天即2014年5月1日，商標(biāo)局共收到105件聲音商標(biāo)的注冊申請。自那之后，聲音商標(biāo)注冊申請持續(xù)增加。

然而，聲音商標(biāo)作為一種非傳統(tǒng)商標(biāo)，想要獲準(zhǔn)注冊并非那么容易。

與文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)等傳統(tǒng)商標(biāo)不同，聲音商標(biāo)是從聽覺的角度幫助消費(fèi)者對特定來源的商品或服務(wù)進(jìn)行區(qū)分，在申請注冊與權(quán)利保護(hù)等方面存在一些特殊要求。通常情況下，聲音商標(biāo)需要經(jīng)過長期使用才會具有顯著性，商標(biāo)局在審查聲音商標(biāo)的注冊申請時(shí)可以發(fā)出審查意見書，要求申請人提交使用證據(jù)，并就商標(biāo)通過使用具有顯著特性的情況進(jìn)行說明。

2016年，中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲成為我國首件申請注冊并通過初審公告及被核準(zhǔn)注冊的聲音商標(biāo)。據(jù)了解，該聲音商標(biāo)的申請注冊過程也歷經(jīng)波折。在提出注冊申請后，其后續(xù)的商標(biāo)申請注冊工作遇到了諸多困難。中國國際廣播電臺有關(guān)負(fù)責(zé)人曾對媒體記者表示，根據(jù)商標(biāo)局提出的要求，中國國際廣播電臺對申請材料進(jìn)行了3次補(bǔ)正。前兩次是針對聲音商標(biāo)本身的創(chuàng)作主旨與理念、所要表達(dá)的意義、曲譜的樂理分析等，補(bǔ)正、調(diào)整起來相對簡單。而第三次補(bǔ)正較為復(fù)雜，商標(biāo)局要求補(bǔ)充對該聲音商標(biāo)的使用證據(jù)及聲音標(biāo)識的影響力。經(jīng)過中國國際廣播電臺10余個(gè)中心（室）工作人員的共同參與和努力，整理出了近千份歷年廣播節(jié)目音頻、節(jié)目單、獲獎(jiǎng)證書、聽眾來信、問卷調(diào)查等材料，最終篩選出了317份音頻、書面材料等證據(jù)整理提交給商標(biāo)局。隨后中國國際廣播電臺又針對關(guān)于在國內(nèi)的使用情況與影響力等問題，向商標(biāo)局補(bǔ)充提交了50余份第三方收聽數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告等證據(jù)。

而備受關(guān)注的騰訊QQ提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標(biāo)也是歷經(jīng)行政、司法一審二審程序最終才獲準(zhǔn)注冊。

2019年，瀘州老窖股份有限公司訴原商標(biāo)評審委員會商標(biāo)駁回復(fù)審行政糾紛案在北京知識產(chǎn)權(quán)法院公開開庭審理。最終，法院經(jīng)審理認(rèn)定，瀘州老窖公司申請注冊的瀘州老窖廣告背景音樂聲音商標(biāo)因缺乏顯著性不得作為商標(biāo)注冊，現(xiàn)該判決已生效。

看來，申請注冊聲音商標(biāo)真的沒那么簡單，李佳琦能如愿嗎？