近日，在最具上海特色的文化商業(yè)地標(biāo)豫園商城，一場(chǎng)名為“國(guó)潮老字號(hào)”游園會(huì)的活動(dòng)匯聚了50余家老字號(hào)品牌，吃、喝、用、玩種類(lèi)繁多的“潮貨”，為市民帶來(lái)了一場(chǎng)上海老字號(hào)的巡禮。

豫園商城所在的上海市黃浦區(qū)是中華老字號(hào)聚集地，上海市的180多家老字號(hào)企業(yè)中，有96家注冊(cè)地址位于黃浦區(qū)，占據(jù)了全市老字號(hào)的半壁江山。近年來(lái)，黃浦區(qū)深入貫徹落實(shí)市、區(qū)兩級(jí)部門(mén)關(guān)于進(jìn)一步打造上海品牌優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的要求，從優(yōu)化指導(dǎo)服務(wù)、嚴(yán)格維權(quán)保護(hù)等方面著手，推動(dòng)轄區(qū)老字號(hào)商標(biāo)品牌持續(xù)健康發(fā)展。

優(yōu)化指導(dǎo)服務(wù) 提升管理水平

經(jīng)營(yíng)時(shí)間動(dòng)輒數(shù)十年、上百年，往往經(jīng)歷幾代人傳承，在老字號(hào)身上，長(zhǎng)時(shí)間誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)凝結(jié)成的商譽(yù)是歷史留給當(dāng)代的寶貴財(cái)富。在老字號(hào)品牌云集的黃浦區(qū)，如何讓老字號(hào)經(jīng)營(yíng)適應(yīng)新時(shí)代的消費(fèi)需求，從而獲得創(chuàng)新發(fā)展，是黃浦區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局一直關(guān)注的問(wèn)題。

擁有注冊(cè)商標(biāo)是品牌經(jīng)營(yíng)和企業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，提升黃浦區(qū)老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和管理能力，是助推老字號(hào)品牌發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)。近年來(lái)，黃浦區(qū)不斷優(yōu)化對(duì)老字號(hào)的商標(biāo)品牌服務(wù)，幫助老字號(hào)企業(yè)提升商標(biāo)品牌管理水平，為老字號(hào)品牌的健康發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。

據(jù)了解，黃浦區(qū)探索構(gòu)建了老字號(hào)商標(biāo)品牌培育服務(wù)機(jī)制，設(shè)立了全市首個(gè)商標(biāo)品牌創(chuàng)新發(fā)展指導(dǎo)中心和多個(gè)商標(biāo)品牌指導(dǎo)站，免費(fèi)為老字號(hào)企業(yè)提供商標(biāo)注冊(cè)咨詢(xún)、品牌發(fā)展指導(dǎo)、維權(quán)受理及商標(biāo)資產(chǎn)運(yùn)作等多項(xiàng)服務(wù)，幫助企業(yè)加強(qiáng)商標(biāo)品牌建設(shè)與發(fā)展。

針對(duì)部分老字號(hào)“出?！毙枨螅S浦區(qū)在上海市率先開(kāi)設(shè)區(qū)級(jí)馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)受理窗口，“一對(duì)一”為老字號(hào)商標(biāo)申請(qǐng)?zhí)峁┦虑邦A(yù)審，并開(kāi)通預(yù)約服務(wù)和郵寄服務(wù)，實(shí)現(xiàn)申請(qǐng)人“零等待、零上門(mén)”。目前，“恒源祥”“老鳳祥”等6家有意向開(kāi)展商標(biāo)海外布局的老字號(hào)已提交了7件馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

此外，黃浦區(qū)還不斷加強(qiáng)老字號(hào)商標(biāo)品牌指導(dǎo)服務(wù)，結(jié)合企業(yè)走訪(fǎng)和大調(diào)研工作，對(duì)“大富貴”“玉棠”“滄浪亭”等老字號(hào)企業(yè)進(jìn)行上門(mén)指導(dǎo)，幫助企業(yè)加強(qiáng)商標(biāo)管理、完善商標(biāo)布局，解決了多家老字號(hào)企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)方面的難點(diǎn)、痛點(diǎn)、堵點(diǎn)問(wèn)題，為促進(jìn)黃浦老字號(hào)發(fā)展，傳承上海歷史文化提供了有力支撐。

嚴(yán)格維權(quán)保護(hù) 優(yōu)化發(fā)展環(huán)境

“雖然通過(guò)采取打擊侵權(quán)假冒活動(dòng)、加強(qiáng)商標(biāo)品牌培育指導(dǎo)力度、加大專(zhuān)項(xiàng)資金扶持力度等措施，提高了老字號(hào)企業(yè)的整體質(zhì)量水平和核心競(jìng)爭(zhēng)力，但仍面臨著老字號(hào)企業(yè)維權(quán)周期長(zhǎng)、成本高、賠償?shù)偷入y題，降低了老字號(hào)的品牌價(jià)值。”在今年全國(guó)兩會(huì)上，全國(guó)人大代表、黃浦區(qū)委書(shū)記杲云提交了一份與老字號(hào)企業(yè)保護(hù)相關(guān)的建議，在他看來(lái)，不斷加強(qiáng)老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是黃浦區(qū)的必然選擇。

近年來(lái)，黃浦區(qū)一直盡最大努力嚴(yán)格保護(hù)老字號(hào)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。百年珠寶首飾品牌“老鳳祥”全國(guó)知名，但市場(chǎng)上一度出現(xiàn)了與“老鳳祥”極其相似的“百年鳳祥”“御典百年老鳳祥”“新鳳祥”等珠寶品牌，嚴(yán)重?fù)p害老字號(hào)企業(yè)品牌形象。對(duì)此，黃浦區(qū)有關(guān)部門(mén)幫助企業(yè)開(kāi)展跨省維權(quán)，積極爭(zhēng)取當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門(mén)配合，并在上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)的帶領(lǐng)下，多次拜訪(fǎng)國(guó)家商標(biāo)主管部門(mén)，爭(zhēng)取獲得維權(quán)支持。通過(guò)區(qū)、市、國(guó)家三個(gè)層面的協(xié)同聯(lián)動(dòng)，“百年鳳祥”等多件相關(guān)商標(biāo)被宣告無(wú)效，原國(guó)家工商行政管理總局發(fā)文要求在全國(guó)22個(gè)省、自治區(qū)、直轄市對(duì)“百年鳳祥”商標(biāo)侵權(quán)行為予以查處，開(kāi)創(chuàng)了保護(hù)老字號(hào)商標(biāo)的先例。

與此同時(shí)，嚴(yán)厲打擊線(xiàn)上侵權(quán)行為，一直是黃浦區(qū)保護(hù)老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的重點(diǎn)。針對(duì)上海光明村實(shí)業(yè)總公司光明村大酒店的商標(biāo)在餓了么、美團(tuán)等平臺(tái)被多家假冒商戶(hù)侵權(quán)事宜，黃浦區(qū)第一時(shí)間開(kāi)展調(diào)查取證、固定證據(jù)，幫助企業(yè)維護(hù)合法權(quán)益，并要求相關(guān)平臺(tái)及時(shí)將以“光明村”名義加價(jià)倒賣(mài)食品的商戶(hù)作下架處理；針對(duì)紅房子西菜館在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)遭遇冒用“紅房子”名義對(duì)外經(jīng)營(yíng)并造成相關(guān)公眾混淆的情況，黃浦區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局積極指導(dǎo)紅房子西菜館準(zhǔn)備維權(quán)所需的相關(guān)材料，同時(shí)主動(dòng)約談大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，為該平臺(tái)在入網(wǎng)餐飲服務(wù)提供者的資質(zhì)審查中提供幫助，及時(shí)將涉嫌侵權(quán)的商戶(hù)從平臺(tái)上下架。

為了更好地支持黃浦區(qū)老字號(hào)品牌線(xiàn)上發(fā)展，進(jìn)一步落實(shí)電子商務(wù)平臺(tái)主體責(zé)任，黃浦區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局與大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)方面簽訂《知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)合作備忘錄》，重點(diǎn)對(duì)享有較高知名度、具有較大市場(chǎng)影響力的老字號(hào)商標(biāo)品牌加強(qiáng)保護(hù)，建立線(xiàn)上線(xiàn)下一體化協(xié)同治理模式，營(yíng)造良好的社會(huì)共治氛圍。

2019年以來(lái)，黃浦區(qū)組織開(kāi)展的“鐵拳”行動(dòng)、“網(wǎng)劍”行動(dòng)、秋季地理標(biāo)志專(zhuān)項(xiàng)整治等多個(gè)專(zhuān)項(xiàng)保護(hù)行動(dòng)查處商標(biāo)違法案件119件，罰沒(méi)金額62.79萬(wàn)元，沒(méi)收各類(lèi)侵權(quán)商品1.796萬(wàn)件。黃浦區(qū)不斷提升商標(biāo)品牌管理水平，加大對(duì)老字號(hào)商標(biāo)品牌的保護(hù)力度，嚴(yán)厲打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品等違法行為已經(jīng)顯現(xiàn)出成效，為當(dāng)?shù)乩献痔?hào)品牌的持續(xù)發(fā)展提供了有力支撐。